在当前短视频与直播带货融合的趋势下,利用短视频的流量冷启动来带动直播热度,进而实现转化成交,已成为一种有效的营销策略。以下是对该策略的具体步骤进行详细阐述:
首先,在短视频制作与投放阶段,需遵循以下步骤:
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短视频与直播带货玩法剪辑:精心剪辑视频,确保内容具有吸引力,能够激发用户共鸣和讨论热度。
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手机端视频投放:在手机端进行视频投放,不挂购物车,以增加用户观看的纯粹性。
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PC端定时投放设置:登录抖音官网,进行定时投放设置。具体方法有两种:
- 方法一:设置每条视频间隔10分钟,连续投放3条。
- 方法二:提前2小时在PC端官网进行设置,第一波间隔2-3分钟连发三条,随后第四条间隔第三条40分钟,第五条间隔20分钟,即1小时内投放5条视频。
注意事项: - 对于搬运的视频,需进行二次加工,以规避审核风险。 - 官网定时投放需提前2小时设置,最快也只能设置2小时后的自动投放。 - 视频需具有噱头,以引起共鸣和讨论热度,提高完播率和同情心。 - 选择具有直播间挂购物车权限的账号,确保用户能够顺利购买。 - 短视频不挂购物车。 - 视频播放量少或没有播放量的,直接隐藏。
其次,在直播阶段,需注意以下事项:
- 直播短视频连怼后,或看到有视频爆了购物车挂产品,立刻开播。
- 保持互动,督促下单,可使用小号进行诱导下单。
- 根据流量情况,在官网后台进行视频定时或实时投放。
- 若有短视频爆了,关闭后台官网的自动投放设置,先将爆的视频流量吃完。
- 每个账号理论上只能吃12w的流量,超过12w播放的视频适当控制,以防触犯规则被封号。
- 设置好直播间房管进行禁言控评,同时用PC机做好短视频端的控评和引导去看直播。
- 直播后,将所有连怼视频全部隐藏。
最后,在循环操作阶段,需注意以下几点:
- 一般晚上8点以后的流量转化率较低,可适当调整直播时间。
- 使用多部手机同步操作,以提高效果。
- 顺爆方法:
- 剪辑一批视频(最好是原创),时长控制在6-12秒,文案和音乐至关重要,以提高完播率和互动率。
- 找到爆款视频,删除其他视频,隐藏爆款视频,发布爆款视频,并解除隐藏,依次操作。
- 将爆款视频24小时内定时投放。
- 在定时投放时间到之前的十分钟前开播。
- 直播间dou+方法:
- 上传视频,隔15分钟投第二个视频,尝试投直播间dou+加热视频。
- 评论区做引导购买。
- 选择高佣金的产品。
- 100元投半小时。
- 真人出镜。
- 话术至关重要,建议自己用心总结,诱导成交。
通过以上步骤,可以有效利用短视频流量冷启动带动直播热度,实现转化成交。
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