抖音电商巨量千川低质内容治理公告

今日，抖音电商正式发布了一项重要公告，题为《巨量千川-低质内容治理公告》。该公告旨在强调其对低质广告素材的零容忍态度，并详细阐述了治理措施和标准。

根据公告，巨量千川将依据一系列平台规则与协议，包括《巨量引擎-广告投放管理规范》、《巨量千川准入&管控规则指引》、《巨量千川服务管理规范》等，与抖音电商的相关治理规则相结合，全面开展低质广告素材的治理工作。此举旨在降低用户负向反馈，从而显著提升用户体验。

具体的处置措施包括但不限于：减少违规内容的展现、限制广告投放、下线涉及违规行为的广告计划等。这一政策的实施，无疑将对广告主产生深远影响，要求其在发布广告前必须严格自查整改，确保内容质量符合标准，以免影响投放效果。

公告进一步明确了低质内容的分类标准。低质内容指的是那些不违反法律法规强制性规定，但可能对用户体验造成负面影响、引发用户负面反馈的内容。平台将低质内容细分为四个大类：夸大宣传、引人不适、内容低质、素材低质。对于广告主而言，如果其广告计划中含有低质内容，可能会感知到计划的消耗速度减缓。然而，一旦因低质内容导致的计划消耗减缓或掉量，广告主只需按照“低质整改建议”进行修改并通过审核后，该计划便能恢复正常投放。

值得一提的是，抖音电商平台此前还发布了《巨量千川—推广内容“引人不适”的治理公告》，宣布将对违规内容和广告主采取一系列严厉措施。这些措施包括但不限于限制投放、下线涉及违规行为的广告计划、扣罚保证金、关停账户、扣除业绩乃至限制新开账户。特别地，“引人不适”被定义为商品推广素材中发布易引起用户观看后感到生理或心理不适的内容。具体情形包括但不限于血腥场景，如展示人或动物活体带有血肉的伤口、宰杀动物等。

通过这一系列严格的治理措施，抖音电商旨在营造一个健康、积极的广告环境，保护消费者的合法权益，同时也为广告主提供一个更加规范、高效的投放平台。