为什么现在所有企业都在做抖音？企业做抖音应

当前，众多企业纷纷将目光投向抖音，这一现象背后有其深刻的原因。在数字化时代，“两微一抖”已成为企业社交营销的黄金组合。尽管媒介形式不断演变，但企业与用户沟通的核心目标以及内容为王的原则始终未变。抖音平台独特的去中心化内容生产和分发模式，使得内容质量的重要性愈发凸显。

企业若想在抖音平台取得成功，生产优质内容是基础。内容的质量直接影响流量，而流量则是实现转化的关键。在移动互联网的背景下，抖音短视频以其短小精悍、传播迅速的特点，成为了一种新型的内容传播方式，深受用户、粉丝以及企业商家的喜爱。抖音不仅满足了用户浏览美好世界的心态，更为企业和商家提供了无限的商机。

抖音与传统的电影和电视剧不同，虽然缺乏特定的表达形式，但其传播和分享价值更高。抖音作为一个新兴的流量池，吸引了众多企业的关注，但抖音营销的不可控性也相当明显。许多企业在抖音上进行曝光营销时，要么照搬TVC模式拍摄大片，要么简单粗暴地找网红进行宣传，这些方法虽然投入较大，但效果却不一定理想，且难以持续。

对于企业而言，如何从零开始打造抖音账号，如何搭建团队，如何进行内容定位，成为了一个亟待解决的问题。我将企业抖音的发展划分为三个阶段：企业抖音如何开始？在探索期，有哪些关键问题需要解决？

首先，在规划层面，关键问题一：是否要布局矩阵？根据业务需要、产品特性和团队人员配置，建议在初期先进行单点突破，待成功模式复制后再考虑布局矩阵。关键问题二：如何进行内容定位？关键在于找到能够触达大众需求的内容切入点。通过分析6个具有代表性的优质百万粉丝企业号，我们发现内容主要分为三种类型：知识讲解型、娱乐剧场型、感官体验型。企业应根据自己的品牌调性、产品特性和团队内容产出能力进行综合考量。

其次，在团队搭建方面，应根据企业资源投入和目标要求，配置团队成员。初期的团队一般由2-3人组成，包括内容运营、视频制作和出镜演员。如果企业仅需要偶尔在抖音上进行宣传，可考虑配置一个万能小编。

在探索期的执行和验证阶段，企业需做好失败的心理准备，有计划地进行AB测试，关注数据，并及时复盘和调整。如果粉丝量持续上涨，说明内容定位正确，逐步进入增长期。

在增长期，企业需从内容质量、产出效率和运营策略等方面全面提升。具体包括：形成内容模板、完善高效的内容产出流程、梳理运营策略等。

最后，当企业能够持续生产优质内容并拥有稳定的粉丝增长时，可以考虑变现。自2018年以来，抖音已全面开放购物车功能，为企业提供了变现的渠道。同时，企业还可以考虑加入MCN机构，以获得更多的流量扶持和变现机会。

深圳“故意走红”MCN机构致力于企业抖音培训、联合运营和短视频制作，通过专业的技术和服务，帮助企业通过短视频进行变现，塑造和提升产品品牌形象。其团队拥有丰富的短视频营销经验，为上百家企业提供代运营和咨询业务，抖音运营战绩辉煌。短视频服务包括网红塑造、短视频号代运营、短视频内容策划拍摄、短视频内容创作、短视频营销培训等，旨在降低投放成本，提高内容传播的影响力，打造现象级爆款，帮助企业建造新的流量池，提升品牌影响力。