抖音睫毛液类化妆品发布/宣传规范及专项治理

随着市场上各类宣称能够促进睫毛生长的睫毛液产品层出不穷，抖音平台亦成为这些产品宣传推广的重要阵地。然而，根据国家药品监督管理局近期发布的《警惕宣称“促进睫毛生长”的睫毛液》一文，揭示了此类产品的真实面目。文中指出，这些声称能使睫毛变得“浓密”“纤长”的睫毛滋养液、睫毛精华液等产品，实际上只是在睫毛上附着成膜剂、着色剂等物质，通过物理作用实现睫毛上色、增粗、变长的效果。这类产品属于普通化妆品范畴，根据相关法规，在上市或进口前必须完成产品备案。值得注意的是，上述睫毛液产品并不具备促进睫毛生长的实际功效。此外，在国家药监局发布的《化妆品分类规则和分类目录》中，也并未将“促进睫毛生长”列为化妆品的功效类别。截至目前，国家药监局尚未批准任何宣称具有促进睫毛生长功效的化妆品。

基于上述情况，抖音短视频电商平台对“睫毛液等化妆品”的发布及推广行为提出以下要求：

1. 发布/宣传规范：对于睫毛液类化妆品（包括睫毛滋养液、睫毛精华液等），发布者不得使用“促进睫毛生长”等明示或暗示医疗作用和效果的词语。

2. 违规处理：对于未按照本公告要求发布商品的商家，抖音电商平台将依据《虚假宣传-虚构或夸大产品功效》相关法规对商家进行处理。对于未按照本公告要求推广商品的创作者，抖音电商平台将依据《电商创作者违规与信用分管理规则》进行处理。

3. 专项治理：自2021年10月11日起，抖音短视频电商平台将对违反上述规范的行为进行专项治理。在此过程中，请各位商家、创作者进行自查自纠，对历史商品进行整改。对于延期未进行整改的，将按照上述违规处理规则进行处理。

总之，抖音短视频电商平台将严格按照国家相关法规和规定，加强对“睫毛液等化妆品”的监管，确保消费者权益，维护市场秩序。同时，也提醒广大消费者在购买此类产品时，要理性对待，切勿盲目追求所谓的“神奇功效”。