2021抖音文案全攻略（收藏这一篇就够了）

文案在视频制作中扮演着至关重要的角色，恰如调料之于美食，即便是最技艺高超的大厨，若缺少了调料，也难以烹饪出令人垂涎的佳肴。当视频内容本身平平无奇时，优秀的文案或许能够化腐朽为神奇；而在视频本身已经吸引人的情况下，优秀的文案更能起到画龙点睛的效果。

一、抖音文案写作基本原则：唤起用户情感，激发共鸣

为了更好地阐述这一原则，我们可以通过一个具体的案例进行说明。在抖音平台上，曾有一条备受关注的视频，其内容仅是一个人坐在租赁车内拍摄窗外景象，画面中是穿梭的车流、渐行渐远的树木以及灰蒙蒙的天空，这是每个人在乘车时都能见到的景象。就视频内容而言，并无特别之处，画面也并不引人入胜，既无突发的事件，也无吸引眼球的焦点。然而，文案却写下了这样的文字：“背井离乡来到这座城市已经四年了，还是一无所有。明天又要交房租了，感觉快要撑不下去了。看到的朋友能给我点个赞鼓励一下我吗？”这样的文案与车窗外的景色和城市的繁华相映成趣，瞬间在受众脑海中勾勒出一个内心孤独、生活艰难的城市流浪者的形象。成年后的生活本就充满挑战，许多人或多或少都有过类似的经历，因此产生了共鸣，该视频迅速获得了四十多万点赞。为何这样一个看似平淡无奇的视频能够获得如此多的点赞？答案就在于文案。这个案例充分说明了文案的重要性。那么，在孵化抖音IP的过程中，如何撰写文案才能起到扭转乾坤或锦上添花的作用呢？以下提供写作的基本原则：唤起用户情感，激发共鸣。上述文案之所以能够获得众多点赞，其本质在于调动了人们的同情心，“如果小小的一个赞就能鼓励你坚持下去，那我何乐而不为呢”。具体而言，首先要找到用户在特定场景中存在的痛点，然后针对这个痛点，在情感上给予触动，从而引发用户的共鸣。

二、易引发用户共鸣的四种情感

当然，并非所有情感都能引发用户的共鸣。一般而言，以下四种情感更容易引发用户的共鸣：支持、批评、反击和鼓励。

以下，以我们较为熟悉的广告文案为例，对这四种情感进行详细分析。

第一种，支持。例如，阿迪达斯的“这就是我”系列广告。策划者发现，许多年轻消费者常常被人指责过于傲慢、浮夸、天真等。因此，阿迪达斯在广告中直接说：“太不巧，这就是我。”这条广告实际上是在为年轻人的个性行为进行合理化。这些年轻人，在面对指责、质疑和否定时，如果广告能够唤起他们内心的情感，并站在他们一边，为他们合理化行为，他们就会觉得你是自己人，在感情上认同你。这也是阿迪达斯在抖音上成为运营最佳品牌方的原因之一，因为它能够让年轻人找到价值认同。

第二种，批评。例如，老罗英语培训曾经有一个著名广告说：“人民币一块钱现在还能买些什么？然后他给出了几个选择：一头蒜、一个打火机、一张报纸等等。人们本身就痛恨通货膨胀，看到广告更有了深刻的共识。然后广告最后一句是：或许一块钱，你也能够来老罗英语培训听八次课。这让人们对课程的价格产生了好感，用户会觉得很值，可以试试看。”在社会生活中，我们会遇到许多不合理现象。许多心理学研究表明，如果你能指出这些不合理现象，并帮助用户进行批评、惩罚这些不合理，那么会让用户对你产生更多的信任感。

第三种，反击。例如，咪蒙的文章《致贱人，我凭什么要帮你》，痛斥那些整天求人帮忙却不满足的人，然后引发读者的强烈共鸣。类似的事情在日常生活中很常见，比如朋友借钱不还、室友太烦人、司机没礼貌、上司太苛刻等等。我们的大脑无法区分幻想和现实体验，它们在大脑神经中枢产生的愉悦感是相似的。因此，直接帮助用户反击这些行为，会让他们产生一种仿佛亲身经历般的愉悦，从而对你产生共鸣和好感。

第四种，鼓励。最典型的例子就是Nike的文案：“Just do it！”鼓励用户摆脱拖延、立即行动。当然，要鼓励用户克服内心的阻碍，可以先让他们意识到自己错了。例如，前几年春节期间，各大品牌都在打一系列感人的回家广告，广告说：“爸爸妈妈一整年就盼着这七天，在你回家的前几周，他们就开始想到底该准备什么菜。可是你或许因为加班回不了家了。”这时，用户内心的痛点是加班很忙碌，回不了家很内疚。广告暗示用户主动去克服内疚，这便提供了一种鼓励。当然，如果你仔细观察，你会发现许多成功学演讲，也是通过这种方式来制造共识感的。

综上所述，想要与用户产生共鸣，需要找到用户在某个场景中存在的痛点，然后针对这个痛点，表达你的情感，为用户提供情感支持，例如支持、批评、反击和鼓励，这样用户才能产生共鸣。

三、各类抖音视频适用文案分析

掌握了以上使用户产生共鸣的原理，我们就可以将其运用到抖音视频的制作中，从而衍生出互动、叙述、悬念、段子、恐吓、共谋等多个特点。以下，我们分别来看一下，这几类视频可以设置怎样的文案，更容易引起用户的互动和好感。

1.互动类

在互动类视频中，可以使用疑问句和反问句，多留开放式问题，这样更容易激起观众的互动。例如：“你能打多少分？”“有多少人觉得这个怎么样？”“有你喜欢的吗？”“你还想知道什么，评论留言给我？”“我做错了什么？”“你们说我能怎么办啊？”“你永远不知道你在你们班男孩眼里是怎么样？”这种开放式的问题，观众看到后就会自然而然地去回答、去互动，从而提高评论效果。

2.叙述类

叙述类视频可以采用富有场景感的故事/段子吸引人。如果只是自顾自地讲完故事，那么互动性较差。例如：“认识了两年的一个理发师，只能在走廊里抽烟吃个外卖，漂着的人都不简单啊。”这样的叙述，为用户呈现了一个十分有画面感的场景，让用户仿佛置身其中，也更容易引起用户共鸣。

3.悬念类

悬念类的视频可以通过在最后一秒设置反转，获取用户更长的页面停留时间。文案可以这样设置：“一定要看到最后”“最后那个笑死我了哈哈哈”“最后一秒颠覆你的三观”。

4.段子类

段子类视频的文案，甚至可以与视频无关，但需要有强场景感。例如：“听完这首歌我拿出我爸的香烟，衬托出自己是个沧桑的男人，美好的画面在我妈提早回来的那一刻定格了，当咱们俩四目相对，我并没有紧张，而是眯着眼对我妈说，小芳，这么早就回来了？那天是我第一次住院。”文案本身的反转就很好玩，也能激起受众的反应。

5.共谋类

共谋类视频，例如励志、同情、真善美等，例如：“3个月从160减到112……原来我们都能做到……”

人们都希望别人看到的自己，是自己所期望的那个样子，所以如果你能与Ta合谋，谁会拒绝变得更好呢？

6.恐吓类

最后，我们来说一下恐吓类视频。除了普通用户，各品牌、商家也都已经准备在此领域大展拳脚，广告和内容已经越来越难以区分。如果说是广告的目的是制造自卑感，那么“恐吓型”视频的文案就是那个让你自我怀疑的临门一脚。例如：“我们每天都在吃的生果，你真的懂吗？”“每天敷面膜，你不怕吗？”

至此，这篇关于2021抖音文案全攻略的文章就介绍到这了。更多相关抖音文案内容请搜索脚本之家以前的文章或继续浏览下面的相关文章，希望大家以后多多支持脚本之家！