抖音商场新入口是什么？怎么玩？

近期，抖音平台的用户界面经历了一次显著的变化。当部分用户启动应用时，他们可能会注意到原本的瀑布流短视频布局已经转变为一个类似淘宝或拼多多 的在线商城界面。这种变化并不是偶然出现的，而是平台战略调整的结果。

具体来说，一些用户的首页仍然是短视频推荐页，但是底部导航栏的第二个菜单项已经从“朋友”变更为“商场”。这一变化表明，抖音正在尝试通过新的方式来吸引和满足用户的购物需求。

根据《中国经营报》的报道，这项新功能目前仅在部分国内区域进行灰度测试，而且仅针对特定用户群体开放。这表明抖音在推进这一功能时采取了谨慎的态度，以确保能够及时发现并解决可能出现的问题。

据悉，新版抖音的底部导航栏中将新增一个“商场”按钮，这一变化将进一步丰富用户的购物体验。从功能上讲，抖音的“商场”已经实现了从选货到下单的全流程操作。与传统的电商页面相比，“商场”不仅提供了更多的商品选择，而且在用户提交订单时，系统会自动引导用户使用“抖音支付”。

回顾历史，字节跳动公司于2020年正式成立了电商部门。在成立初期，抖音电商业务就实现了5000亿人民币的GMV（电商交易总额），使其成为短视频直播领域的领军企业。一位熟悉抖音的业内人士透露，电商业务是抖音在国内市场实现二次增长的关键，同时也是为其在国际市场上的电商平台TikTok进行试水。

业内人士分析，抖音目前的灰度测试显示出，这个依托于字节跳动强大算法的产品，似乎采纳了传统电商的策略——以商品为中心，主播则被视为辅助角色。实际上，在2021年6月底的抖音“8·18”大促招商会上，抖音电商官方就已经明确了抖音商城的定位，即抖音专属的购物商城，并宣布将在大促期间设立新品专区、提供榜单场景以及发放优惠券，以此作为中心化的多频道曝光阵地，为商家和商品提供流量入口和曝光机会。

此外，抖音商城在去年发布的《致合作伙伴的一封信》中也表示，2022年将继续完善平台能力，并加大对“人找货”即搜索和商城的投入。去年，抖音还推出了独立应用程序“抖音盒子”，该应用主要面向年轻用户，主打潮流时尚电商平台。抖音盒子的首页底部设置了四个入口，分别为首页、订阅、购物车和我的。首页下方设有“逛街”和“推荐”两个二级入口，推荐界面采用短视频平台常见的上下滑动交互方式，内容为商品的种草视频；而“逛街”则类似于淘宝的货架式陈列方式。

最近，抖音还公开发布了电商推广功能抖客的消息。该工具旨在帮助抖音在站外引流，从而促进销量增长，并按照CPS（按销售付费）进行结算。据官方透露，目前已有60余家服务商入驻抖音，其中包括返利网、什么值得买、高佣联盟、粉兔、全球购骑士特权、蝉妈妈等。

综上所述，抖音平台的这一系列变化显示出其在电商领域的深入布局和战略调整。通过不断优化购物体验和引入新的电商功能，抖音正努力巩固其在国内电商市场的地位，并探索国际市场的发展潜力。