抖音电商利用SKU低价引流违规规则

在今日发布的公示通知中，抖音详细阐述了《“滥发信息”实施细则》的最新修订内容，并宣布该细则将于2022年4月29日正式生效。此次修订显著增加了一个关键条款——“利用SKU低价引流”。抖音对于这一行为的定义及其具体实施方式进行了严格的界定。

所谓“利用SKU低价引流”，指的是通过故意忽视平台商品发布规则以及其他相关规定，滥用SKU（库存单位）设置，以涉嫌低价引流的手段进行操作。这种行为可能包括但不限于以下几种情形：将不同类目的商品混在同一商品 ID 或商品链接中进行销售；在相同类目下，将完全不同的商品放置于同一商品 ID 或商品链接中销售；将具有不同材质、规格等属性值，且价格各异的商品置于同一商品 ID 或商品链接中销售；将价格差异显著的常规商品与其配件混合销售于同一商品 ID 或商品链接中；将不存在或无库存的 SKU 与常规 SKU 销售于同一商品 ID 或商品链接中；将定金、订金、邮费、赠品、换购等并非实际交易商品与常规 SKU 销售于同一商品 ID 或商品链接中；将配件辅料与主商品、整套商品/套装商品以及单件商品混合销售于同一商品 ID 或商品链接中；将样品、瑕疵品、二手商品、模型商品、外包装等非常规商品与常规 SKU 销售于同一商品 ID 或商品链接中。

抖音电商对于此类违规行为有着明确的处罚措施。对于首次违规且违规程度较轻的行为，将采取商品封禁的处理方式，并对违规者累计违规积分 A2 分。若违规行为为二次及以上，且每次违规都将导致商品封禁，同时违规积分将累计至 A6 分。对于违规程度一般的情况，首次违规同样会导致商品封禁和 A2 分的违规积分累积。然而，若违规行为是二次及以上，每次违规都将受到商品封禁的严厉惩罚，违规积分则累积至 B6 分。在最为严重的违规情形下，每出现一次违规都将受到商品封禁的处理，同时违规积分将高达 B12 分。此外，抖音电商营销观察近日发布消息称，“抖音 618 好物节”招商大会将于 4 月 26 日正式开启直播，并自即日起接受商家、达人、机构和服务商的招商报名。本次活动的时间段为 6 月 1 日至 6 月 18 日。其中，4 月 26 日至 5 月 31 日为抢跑期，而 6 月 1 日至 6 月 18 日则为正式期。在此期间，抖音计划向广大消费者提供一系列全民福利，包括直播间抢红包和抖音商城红包雨等优惠活动。