抖音电商儿童化妆品商品发布及宣传实施细则

抖音电商近日发布了一则关于《儿童化妆品商品发布及宣传》实施细则的修订公示通知。该通知明确指出，为了切实保护消费者的合法权益，规范商家的经营行为，决定对《儿童化妆品商品发布及宣传》实施细则进行修订。此次规则的修订始于2022年4月7日，并进行了为期一周的公开征集意见，公示期从2022年4月14日至2022年4月21日。根据计划，新规则将于2022年4月21日正式生效。

本规范适用于在抖音平台上经营儿童化妆品的商家，所涵盖的商品类目包括但不限于婴童用品中的宝宝护肤类别，如护臀膏、按摩油、润肤乳、爽身粉/痱子粉/爽身水、儿童乳液/面霜、宝宝护唇/润唇、儿童洗面奶、宝宝防晒乳/露等。此外，还包括婴童洗浴护肤礼盒以及儿童淡疤护理类非药械产品。根据定义，儿童化妆品是指适用于年龄在12岁以下（含12岁）儿童，且具有清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品。

在商品发布规范方面，通知明确规定儿童化妆品必须创建在婴童用品相关类目下。除明确规定的类目外，其他类目如玩具品类，一律禁止创建儿童化妆品，此举旨在避免误导消费者，确保使用安全。同时，取得3C认证的儿童装扮类玩具仅允许放置在玩具/童车/益智/积木/模型>仿真/过家家玩具>过家家玩具类目下。

在商品宣传规范方面，通知要求若儿童装扮玩具同时取得3C认证及化妆品备案，必须按照备案的类别及化妆品要求进行相应宣传，严禁宣导未成年人化妆的内容。对于违反上述规定的商家，将依据《商家违规行为管理规则》进行相应处理。具体而言，未按照规定发布商品的，将按照“滥发信息”进行处理；未按照要求发布商品的，将按照“发布违禁商品/信息”进行处理；未按照“四、商品宣传要求”宣传商品的，将按照“虚假宣传”进行处理。