抖音企业号内容运营怎么做？有什么建议？

企业在构建自身形象时，需明确账号定位，确保品牌形象的一致性与辨识度。盲目追逐热点、缺乏个性化定位的企业，往往难以积累忠实的粉丝群体。优质内容并非必然引发广泛关注，品牌不应单纯追求短期内的高点击率，而应致力于持续提供高质量的内容输出。

企业账号的准确定位应遵循以下原则：长线营销思维、品牌理念的贯穿、内容风格的统一。具体而言，抖音企业号的定位要素包括品牌理念、受众分析、账号人格、内容规划和运营团队。首先，品牌理念应始终贯穿于账号的所有规划和执行过程中；其次，受众分析是理解目标用户群体的关键，有助于明确用户需求；再次，账号人格是品牌结合自身理念、用户画像和平台特性所塑造的角色形象；此外，内容规划应根据用户需求制定，建议每月进行一次具体规划；最后，运营团队需根据内容规划来配置，因为团队的工作风格直接影响账号的整体形象。

针对以上定位原则，以下是一些建议：

1. 紧跟热点并制作吸引人的视频内容是提升账号活跃度的有效手段。热点内容通常没有明确的营销目的，主要依靠优质内容吸引受众关注，因此点赞量和关注量是衡量其成功的关键指标。例如，小米手机在母亲节推出的漫画短视频，通过使用热门音乐和改编歌词，成功引发了用户的情感共鸣，获得了显著的互动数据。

2. 塑造独特的人设有助于提升品牌的辨识度和用户粘性。品牌可以通过连续性的主题或活动来塑造个性化的人设，强调内容的个性化和系列化。这类内容通常带有明确的营销目的，旨在通过个性化的方式维持用户的关注和互动，评论量和关注量是其核心指标。

3. 软广告应具备亲和力，以吸引目标受众并达到营销效果。这类内容具有较强的营销目的，企业可以邀请明星或抖音达人参与，以此吸引更多用户关注。例如，“溜溜梅”邀请杨幂发起的#溜溜梅抗酸全民挑战#，通过明星效应成功吸引了大量用户参与。

综上所述，企业在构建账号时，应注重长期的品牌建设，避免短期行为的影响，通过持续提供高质量内容和塑造独特的人设，逐步积累品牌忠诚度和用户基础。