抖音数据参谋短视频数据是什么？如何解读？

为了协助抖音达人迅速且直观地掌握短视频数据的状况，并通过对详细数据的深入分析来提高短视频的变现能力，数据参谋新增了一个短视频数据模块。达人现在可以通过这一模块来查阅直播及短视频的核心数据概览、分析转化漏斗情况以及查看明细数据。具体的操作路径为：进入【百应后台】-【数据参谋】-【更多数据】-【视频概览】/【视频明细】。

一、视频数据的具体含义

短视频数据模块由视频概览和视频明细两部分构成，其目的在于辅助达人通过理解视频的整体数据以及分析详细的各项数据，进而提升短视频的变现效能。视频概览：能够查看特定时间段内涵盖播放量、点赞量和完播率在内的核心数据的变化趋势，并且呈现该时间段内全部短视频从商品曝光至支付的各个环节的转化漏斗数据。视频明细：可以查看在不同发布时间点发布的每条短视频的核心数据指标，这些指标包括观看人数、商品曝光人数、新增粉丝数、评论数、成交金额以及退款金额等。

二、视频数据的解读方法

1. 视频概览

视频概览功能可以展示特定时间段内播放量、点赞量和完播率等核心数据的变化趋势，并且呈现该时间段内全部短视频从商品曝光至支付的各环节转化漏斗数据。解读建议：对于数据变化，建议通过观察时间范围内的曲线变化趋势以及与上一周期进行环比对比来全面评估。例如，商品曝光转化漏斗可分为多个转化环节，通过对不同时间段的数据进行对比，可以整体评估其效果。如发现商品点击率较低，可能意味着短视频内容的吸引力不足，此时可以参考点击率较高的短视频来优化内容脚本；若订单创建率较低，则表明选品策略不佳，可以借鉴订单创建率高的短视频来改进选品策略并选择合作的商家，针对订单创建率高的短视频还可以通过拍摄系列视频来放大成交规模。需要注意的是，视频概览所统计的数据范围为作者所有视频每天的数据，仅包含状态为公开的视频，且仅支持查看最近90天的数据。

1. 视频明细

视频明细功能允许查看特定时间段内播放量、点赞量和完播率等核心数据的变化趋势，并且展示该时间段内全部短视频从商品曝光至支付的各环节转化漏斗数据。使用建议：该功能支持按照视频累计或按天累计来查看数据，若选择按视频累计，则会展示筛选日期范围内发布的每条视频的数据，适合用于全面分析不同时间段内视频的表现；若选择按天累计，则会展示筛选日期范围内每条视频发生的数据，适用于追踪用户行为发生在特定时间段内的情况，而非短视频发布行为发生在特定时间段内，有助于精准定位导致短视频GMV增长的具体视频及其推广动作。无论是哪种查看方式，最多只能勾选四个指标来进行排序查看短视频。如果希望深入分析更多数据指标的表现，还可以下载明细数据进行进一步分析。解读建议：建议基于视频概览中表现较好以及相互交叉的数据指标来进行拆解分析，查看具体表现较好或不佳的短视频内容。日常的分析可以重点关注短视频成交金额、完播率和平均播放时长等指标，转化效率的分析可以关注商品曝光人数、点击人数和点击率，而内容质量的评估则可以考虑评论次数、分享次数和点赞次数。

三、常见问题解答

1. 为何某些数据与百应后台显示的数据不一致？

这种情况通常是由于数据口径存在差异所致，应以新版数据为准。