抖音已准备好杀入小红书腹地（短视频与“种草”经济的结合）

在字节跳动完成其最新的组织架构调整之后，抖音作为其“大抖音”业务板块的核心，其平台地位得到了显著提升。该板块囊括了今日头条、西瓜视频等多个知名应用，构成了字节跳动在国内信息与服务领域的主导力量。随着抖音与TikTok被划分为独立的业务板块，前者聚焦国内市场，后者则拓展海外业务，形成了“双核引擎”的发展模式，这将是字节跳动未来发展的关键动力。

特别是在海外市场，TikTok的表现尤为出色，而国内短视频市场也接近饱和。为此，抖音近期对平台功能进行了调整，在首页新增了学习频道入口，并尝试引入更多垂直频道。据Tech星球报道，抖音近期测试了“种草”一级入口，这一功能位于“同城”和“学习”页面中，用户需单独设置页面。

随着电商经济的成熟，种草经济近年来也迎来了快速发展。众多平台纷纷强化自身的种草属性，电商平台通过种草专区、好物榜单等方式吸引用户，而内容平台则通过激励计划鼓励创作者分享好物或进行直播带货。抖音对种草经济的发展尤为重视，2019年启动的“海草计划”至今已积累254亿播放量的种草视频，涌现出众多播放量超百万的短视频。

抖音不仅限于直播和短视频形式的种草，2021年底推出的图文计划，允许用户以图文形式分享内容，类似于小红书的视频+图文模式，便于用户快速了解产品信息。此次种草“专区”的推出，进一步完善了抖音种草经济的布局。

值得注意的是，抖音种草页面采用了双列内容展示形式，与以往的单列滑动模式不同，这一变化体现了抖音发展种草经济的决心。双列形式不仅增加了单屏内容的密度，也在一定程度上提升了内容展示的公平性，有利于博主提升点击率。

这种内容展示形式的改变，也是平台转型的信号。例如，快手在2020年第三季度发布的8.0版App，就采用了兼容单列与双列的新模式，以整合平台私域和公域流量。

随着国内互联网红利的逐渐消退，抖音不得不开始重视平台私域流量的开发。抖音的“快手化”和快手的“抖音化”标志着短视频行业进入了新的竞争阶段。面对广告收入增长停滞和新用户增速乏力等问题，抖音通过拓展业务边界，利用种草经济刺激广告收入的增长。

字节跳动在日本市场推出的种草应用Sharee，就是一个成功的案例。抖音盒子App虽然具有一定种草功能，但其主要针对的是潮流电商领域。在抖音内发展种草专区，对于字节跳动来说，有以下两大优势：一是节省了外部引流成本，二是为电商业务提供了有机补充，形成了直播、短视频和图文三位一体的兴趣电商体系。

抖音的种草专区有望在流量循环体系中占据一席之地，与小红书等平台竞争。然而，抖音要想取代小红书在种草界的位置，关键在于如何激发用户参与种草专区的积极性，避免成为应用中的“冷门”功能。