视频号酒水类目宣传规范

视频号橱窗商家/达人推广酒水类目商品规范

在视频号橱窗平台上，商家和达人推广酒水类目商品时，必须严格遵守国家法律法规及相关平台规则。除了遵守《视频号橱窗带货规则总则》、《微信视频号运营规范》、《微信视频号直播功能使用协议》、《微信视频号禁止发布的营销信息列表》、《视频号橱窗开放类目公告》、《视频号橱窗_酒类_类目管理规则》等规定外，还需特别关注以下规范：

一、拒绝低质量内容

低质量直播内容的定义：指发布的直播、短视频内容质量低下，影响用户体验。

违规判定类型：

1. 无露脸直播：直播间无真人露脸或长时间不露脸。
2. 错误示范：仅展示商品无达人露脸直播、用镜子反向露脸直播、无正对镜头露脸直播。

违规处罚：腾讯将采取限流、限制直播、封禁橱窗、限制交易等措施。

二、禁止发布超范围信息

发布超范围商品定义：指出售或推广的商品超出平台开放类目范围。

违规判定类型：

1. 推广无资质商品：推广商家无资质售卖的商品。
2. 错误示范：挂酒柜售卖酒水、售卖非品牌库酒品。

违规处罚：腾讯将采取相应处置措施。

三、禁止发布违禁信息

发布违禁信息定义：指发布的商品信息为国家法律、行政法规等规范性文件所禁止。

违规判定类型：

1. 常见违规类型：如商品含有高危风险药材原料、发布的信息或商品的相关成分及商品特性存在安全风险或致癌性。
2. 错误示范：售卖鹿鞭酒、售卖鹿茸血酒。

违规处罚：腾讯将采取相应处置措施。

四、拒绝使用不正当营销手段

不正当营销定义：指通过虚构活动、恶意炒作等手段获取人气、关注。

违规判定类型：

1. 营销手段不合规：采取其他违法违规的营销手段。
2. 错误示范：伪装成地藏酒、伪装成现场调制。

违规处罚：腾讯将根据相关规定进行处罚。

五、禁止出售假冒商品

售假定义：指售卖未取得品牌方授权的品牌酒水。

违规判定类型：

1. 售卖未取得授权的酒水。
2. 利用有授权的商品链接售卖其他酒水产品。

违规处罚：腾讯将采取相应处置措施。

六、禁止引导私下交易

引导私下交易定义：向用户暗示或明示私下交易的行为。

违规判定类型：

1. 明确引导用户私下交易。
2. 发布未经允许的联系方式。
3. 引导通过非视频号小店进行交易。

违规处罚：腾讯将采取相应处置措施。

七、禁止虚假宣传

虚假宣传定义：指发布与实际内容不符的虚假信息。

违规判定类型：

1. 违规使用极限词：如虚假限时、虚假销量等。
2. 虚假价格宣传：如虚构优惠价、低价高邮等。
3. 虚构或夸大商品功效：如夸大白酒的功效等。

违规处罚：腾讯将采取相应处置措施。

八、其他禁止的情形或内容

除了以上特定直播场景外，酒类商品宣传内容中还禁止出现以下情形或内容：

1. 鼓励、诱导饮酒的生活方式。
2. 表现驾驶车、船、飞机等活动。
3. 明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。
4. 含有未成年人的形象。
5. 表达出商品为“自家产”及相类似信息。
6. 利用国家机关及其事业单位等的名义和形象作证明。

遵守以上规范，共同维护视频号橱窗平台的良好生态，保障用户权益。