视频号带货宣传规范【低质量细则-无露脸直播】

低质量无露脸直播内容定义与违规示范

一、定义

低质量无露脸直播内容是指在视频号橱窗中，商家或达人在推广商品时，长时间未露出面部，从而影响了橱窗用户的观看与互动体验。

二、违规示范

2.1 美妆护肤类目违规示范

某些主播尝试利用镜子反向露脸，但未能露出完整且清晰的人脸五官，甚至部分五官被手机或其他物品遮挡。正确的示范应是通过镜子完整且清晰地露出五官，并真诚地介绍商品。

2.2 黄金、K金、铂金、钻石、银饰、珍珠、时尚饰品类目违规示范

这类主播常采用固定镜头拍摄商品，而长时间无人脸出镜。他们尝试用镜子反向露脸，但同样未能露出完整的五官。正确的做法是真诚地介绍商品，并通过镜子完整地露出五官。

2.3 酒水类目违规示范

部分主播面对镜头时，未能完整露出人脸五官。他们还尝试用镜子反向露脸，但效果并不理想。正确的示范是真诚地介绍商品，并露出清晰的五官。

2.4 服饰内衣、母婴、箱包皮具、电脑办公、家具、家用电器、手机通讯、数码、玩具乐器、钟表类目违规示范

这些主播通常使用镜头拍摄商品，但长时间无人脸出镜。他们未能正确示范如何真诚地介绍商品并露出清晰的五官。

2.5 鞋靴类目违规示范

此类主播常使用镜头拍摄商品或模型假脚，但长时间无人脸出镜。他们未能正确示范如何真诚地介绍商品，并露出真人腿部或脚部。

三、违规处罚

针对上述违规行为，腾讯将视情节轻重对发布低质量直播内容的商家或达人采取一系列处置措施，包括但不限于限流、限制直播、封禁橱窗以及限制交易等。请务必遵守相关规定，共同维护良好的直播环境。

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