视频号到大声谈钱的时候了

在当前的社交媒体环境中，视频号作为一个新兴的电商平台，正逐渐崭露头角。资深从业者欧阳（化名）近日宣布，将从一家领先的MCN机构离职，投身视频号，开启他的创业之旅。欧阳坚信，视频号的红利期剩余不到一年，因此必须迅速行动。然而，许多从业者对视频号的前景持谨慎态度，认为由于基础设施不完善、流量不精准、操作难度大以及用户老龄化等问题，视频号仍处于发展的早期阶段，需要进一步观察。

欧阳将这种现象称为“视频号的迷雾效应”，并解释道：“微信的去中心化和数据不开放，使得视频号平台始终处于一种模糊不清的状态，没有人能够看清全局，前沿信息也只能通过非正式、口耳相传的方式传播。”这种不确定性使得视频号的运作充满挑战。

尽管对视频号的未来存在分歧，但许多从业者更关注的是能否在此平台上盈利。正因如此，在各类视频号线下活动中，最吸引人的分享标题往往是“布局视频号XX月，月销XX万元”。

为了帮助大家更好地理解如何在视频号上盈利，新榜编辑部通过对话一线从业者和梳理公开报道，盘点了一些成功的案例：

1. 品牌商家：通过达播、私域、内容营销和投流等方式取得显著成绩。例如，服饰类品牌慕江南在视频号上通过达人分销模式，累计实现GMV超过1亿元，并有望在今年突破3亿元。

2. 网红夫妻和专家：依靠其独特的个人魅力和专业技能吸引粉丝。例如，“形象搭配师乔教主”通过精准的形象穿搭指导和专业知识，实现了单场直播带货超过6000万元。

3. 服务提供商：利用视频号的私域流量进行代运营、社群管理和直播导流等服务。例如，有服务商通过代运营账号，日流水可达500万元。

4. 知识付费：通过知识分享和付费内容实现粉丝变现。例如，樊登读书等知识付费IP在视频号上布局，取得了显著的营收成果。

根据东方证券的研报，视频号目前的公域流量占比已达67%，并且每月直播带货的GMV同比增长150%。腾讯2023年第二季度的财报也显示，视频号的总用户使用时长同比几乎翻倍，广告收入突破了30亿元。

总体来看，视频号作为一个新兴的电商平台，尽管面临诸多挑战，但其庞大的用户基础和逐渐完善的生态系统为其未来的发展提供了巨大的潜力。随着基础设施的改善和流量的增加，视频号有望涌现出更多的成功案例，类似于慕江南和“形象搭配师乔教主”这样的标杆企业。