视频号直播行为规范

直播功能使用规范

一、引言

本规范旨在明确直播功能的使用规则，确保主播及观众在直播过程中的行为合法、合规，并保障平台的正常运营。本规范适用于所有使用本功能进行直播的主播、连麦的观众或主播（以下简称“主播”），包括但不限于主播的行为、发布的直播内容（如直播封面、标题、主播的名称与头像、画面背景、背景音乐、展示或叙述的内容）等。

二、主播注册规范

2.1 实名认证

主播应提供真实、合法的身份信息进行实名认证，以确保身份真实性，保障平台权益。

2.2 年龄限制

现阶段，本功能暂不接受未满18周岁的未成年人或外国人、港澳台地区的居民担任主播。未取得相关许可或备案的主播不得以任何方式绕过平台的相关限制。

2.3 黑名单规定

禁止被列入网络表演（直播）行业主播黑名单的主播以任何形式参与视频号直播。如有违反，相关用户将构成严重违规。

三、信息发布规范

主播不得通过本功能发布以下违规信息或内容：

3.1 违法犯罪信息

• 违反国家法律法规的信息或内容，包括但不限于：违反宪法确定的基本原则、危害国家安全、损害国家荣誉和利益、煽动民族仇恨、破坏民族团结、破坏国家宗教政策、宣扬邪教和封建迷信、散布谣言、扰乱社会秩序等。

3.2 不雅信息

• 淫秽、色情、赌博、暴力、恐怖或者教唆犯罪的信息或内容，包括但不限于：传播淫秽、色情信息，进行淫秽、色情表演，展示与赌博或涉嫌赌博有关的任何活动，宣扬赌博，展示毒品样品，组织、宣传、诱导用户加入传销或有传销嫌疑的机构或组织等。

3.3 侵犯他人权益的信息

• 侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的信息或内容，包括但不限于：侮辱、诽谤、威胁、恐吓、恶搞、攻击、中伤他人，传播可能导致他人商誉权、商业秘密等合法权益遭受损害的不实信息，泄露他人的隐私或个人信息等。

3.4 不适信息

• 虚假、引人不适、对生命健康造成危险的信息或内容，包括但不限于：宣扬伪科学、违背科学原理的内容，对商品、服务作引人误解的虚假宣传，可能危害人身安全的内容，虐待、杀害小动物，生吃活物、腐肉、吞异物等惊悚表演，展示尸体、伤口等。

3.5 禁止发布的内容

• 有关部门禁止、或未获得有关部门许可不得发布的内容，包括但不限于：枪支弹药、爆炸物、管制刀具、珍稀野生动植物、烟草类产品的直播内容，募捐、筹款等公益慈善类的直播内容，宗教类的直播内容，新闻时政类的直播内容，投资、融资类的直播内容，宣传推广需要特殊资质、需要监管部门审批的商品或服务等。

3.6 平台不允许传播的信息

• 《微信视频号直播营销信息发布规范》《微信视频号直播功能禁止发布的营销信息列表》中禁止发布的信息或内容，以任何方式诋毁、损害平台形象的，对用户造成潜在安全风险的信息或内容，以及其他《微信视频号运营规范》所不允许的内容。

四、使用规范

4.1 着装规范

主播须衣着大方得体、干净整洁，不得穿着以下类型服装进行直播：

• 女主播不得穿着大尺度裸露背部、裸露内衣、穿着露沟或容易露沟服装、短裙或短裤下摆高于臀下线的服装，不得仅穿着情趣内衣、暴露装、透视装、肉色紧身衣、比基尼及类似内衣的服装或不穿内衣，不能露出内衣或内裤（安全裤）。
• 男主播不得仅着下装或穿着内裤、紧身裤的服装直播。
• 不得违规穿着国家机关人员、军队人员制服（如警服、军服、检察院、法院、工商、城管制服等）。
• 主播不得穿着、佩戴不适宜直播的衣物、配饰，包括但不限于衣着包含大面积的国旗图案、在不恰当的场合佩戴红领巾等。

4.2 举止规范

主播须举止得体文明，不得有以下行为：

• 以低俗、暴露、带有明显性暗示的妆容进行直播；
• 在直播中做出刻意抖胸、挤胸、抚摸敏感部位、下蹲抚摸大腿、模仿性交姿势等低俗诱惑动作、姿势；
• 进行低俗互动，进行涉及敏感部位的低俗游戏，包括但不限于模拟性爱动作，展示、使用类似性器官物体等；
• 进行具有挑逗性或诱导性的表演，例如脱衣舞、特殊舞蹈（钢管舞、肚皮舞）等；
• 口述色情行为、模拟色情声音、传播低俗段子等，以隐晦、低俗的语言、行为、姿势表达，使人产生性联想、性幻想；
• 展示或在背景中出现计生物品或其他带有性暗示、性挑逗、性诱惑、性交易等意味的物品；
• 展示非正常的性癖好，例如恋足、恋物、恋童等；
• 展示吸烟、酗酒、赌博等不良行为，不得使用粗口等不雅言论，不得展示或露出纹身；
• 展示、宣扬畸形、非主流、不健康的婚恋观或婚恋状态；
• 直接或间接诱导、胁迫未成年人用户以平台未许可的方式进行消费；
• 销售或通过本功能推广根据国家法律法规或微信平台相关协议、规则要求禁止销售的商品；
• 在直播过程中出现未成年人模特；
• 其他《微信视频号运营规范》《微信视频号直播营销信息发布规范》所不允许的行为。

五、投诉及处理

若腾讯自行发现，或收到他人举报或投诉主播的行为或发布的内容违反本规范时，腾讯有权不经通知随时封停直播、清除违规内容，并视违规行为和情节对违规用户采取包括但不限于警告、停止或者部分停止提供推荐服务、暂停或永久停止提供直播或评论能力的服务、暂停或永久停止提供视频号及微信号的部分或全部功能的服务等措施。

六、动态文档

这是一份动态更新的文档，我们会根据新出现的问题、相关法律法规更新或产品运营的需要来对其内容进行修改并更新，制定新的规则，保证用户的体验。主播应能反复查看以便获得最新信息，请定期了解更新情况。

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