视频号如何提升完播率？

在进行一项关于短视频观看行为的调查研究时，我们发现了一个有趣的现象：当用户在刷抖音时遇到某个视频，他们通常会在极短的时间内做出是否观看的决定，大多数情况下，这个时间不会超过3秒。我自己观看短视频的习惯也大致相同，通常在2秒之内就会决定是否要继续观看。据内部消息透露，完播率已经成为微信系统算法推荐的核心指标之一，其重要性在一定程度上甚至已经超过了点赞量。完播率反映了用户对于视频内容的投入程度，即用户愿意花费时间和精力观看视频，这表明视频具有较高的价值。

今天，我们将深入探讨如何提升视频号的完播率，从而增加推荐量，进而实现粉丝增长和商业变现。首先，让我们明确什么是完播以及完播率的含义。完播是指用户从头到尾观看了整个视频内容；完播率则是指在播放视频的用户中，有多少人选择完整地观看完这条视频。如果一个视频在用户打开后很快就被划过，这意味着内容对用户缺乏吸引力，微信官方自然不会将其推荐给其他用户。如果视频在前几秒钟就失去了大部分用户，后续用户的流失趋势将持续，系统在后台观察到这一现象，说明该视频未能得到用户的认可。

视频号完播的底层逻辑在于用户是否会观看完这个视频，这完全取决于视频是否能够为他们提供价值。视频的价值并非由视频的长短决定，有时过短的视频无法为用户提供足够的价值。在现实生活中，人们往往会更倾向于花费时间与喜欢的人相处。在移动互联网时代，这一点尤为明显，获取注意力就像获取财富一样，我们的完播率实际上反映了用户在我们视频上停留的时间长度。既然你已经占据了用户的时间，那么你必须为用户提供的价值高于他们的时间成本。

完播率与视频时长之间存在着密切的关系。根据我的观察，时长较短且内容紧凑的视频完播率显著高于时长较长或内容松散的视频。接下来，我将为你提供一个关于视频时长的建议：

1. 如果你是专注于提供实用信息的账号，建议视频内容时长最好在35秒以上。你需要确保视频包含足够的信息量，并能够给观众带来启发。如果视频内容仅限于几句简短的陈述，显然效果不佳。过短的视频难以让观众理解你要传达的核心信息，观众在听完一段内容后可能会选择离开，不愿意与你互动，也不会考虑持续关注。

2. 如果你是从事娱乐或搞笑内容的博主，建议将视频时长控制在8-15秒之间。你的视频内容不需要过长。目前在视频号的推荐栏中，我们经常能看到娱乐和搞笑类的视频，这些视频之所以完播率高、点赞量也高，正是因为它们符合了用户的观看习惯。

为了提升视频号的完播率，从而增加推荐量和实现涨粉、变现的目标，我们可以根据视频时长将视频分为两种情况进行优化：

1. 对于30秒以内的短视频，如何提高完播率？

2. 对于30秒以上的中长视频，又该如何提高完播率？

首先，让我们来看看如何针对30秒以内的短视频提高完播率。这里有一些实用的方法可以立即应用：

• 开头要直接，避免不必要的拖延。用户可能只有3秒钟的时间来判断是否要继续观看，如果视频开头拖沓，大部分用户会选择离开。在某音平台上，最初只能发布15秒的短视频，要求在15秒内展示出精华部分，这样给用户的判断时间就很短。视频号最初也只允许发布60秒以内的视频，最近才放宽至30分钟。如果视频的前3秒钟不能吸引观众，那么这个视频很可能会被用户划过。实际上，根据我在后台的数据观察，只要视频的前0.8秒钟不能打动观众，他们就会选择离开。

通过上述方法，你可以有效地提高视频的完播率，从而增加视频的曝光度和用户的参与度。记住，内容的价值和质量是吸引用户停留的关键，而不仅仅是视频的长度。