淘宝短视频的两种分类方式（淘宝搜索以短视频信息流形式展示商品吗）

在当前数字化时代背景下，淘宝APP正进行着一场营销策略的革新。近期，用户在淘宝APP上进行关键词搜索时，发现部分商品的展示形式已从传统的图文模式转变为更为生动直观的短视频形式。这种短视频不同于传统商品主图展示，而是借鉴了抖音、快手等短视频平台的滑动交互体验，呈现出类似信息流的形式。

经过细致的用户行为分析，我们发现用户在使用淘宝APP搜索并点击跳转后，主要面临两种消费体验。一种是典型的上下滑动模式，这与抖音、快手等短视频平台的操作逻辑高度相似，用户在滑动过程中可以在左下角便捷地查看到商品链接。另一种则是类似于卡片式的滑动体验，这种模式下店铺订阅的标志更为突出，便于用户识别和跟进。

一位商家透露，目前想要发布搜索短视频，可以通过淘宝天猫商家后台的“千牛”系统进行操作。经查阅千牛官方协议，我们了解到相关规定：“依据内容质量、设置权限以及用户阅读习惯等诸多因素，同步发布至公域渠道，涵盖淘宝平台的主搜、有好货等多个渠道。”在视频内容方面，既可以是单品评测、开箱、试用、分享等多种形式，但必须明确“挂载提及的商品”。

值得关注的是，在8月5日更新的淘宝10.15.0版本中，手机应用市场的新版本特性第一条便明确标注：“看短视频逛有好货：甄选好物，边看边买”。此前，淘宝首页的“有好货”板块主要依赖于达人分享和消费者分享，而此次APP更新后，商家发布的内容有望首次进入“有好货”频道。

“差不多两个星期前，也就是7月底我们知道了有搜索短视频出现，最近一个星期已经有两三个商家来问短视频怎么进搜索。”一位MCN机构的负责人如是说。目前，商家虽然需要按照要求上传视频，但对于视频最终进入哪些渠道、是否能够进入主搜，商家尚未拥有主动权。

在最新一季财报电话会上，阿里巴巴集团董事会主席张勇曾回应记者提问：“短视频是一种产品的表现方式，电商是一个产业，电商公司用短视频，今天是现实。但短视频，(如今)也已经不是什么新的技术……阿里这么多年下来建立的最宝贵的资产是用户消费心智。阿里就是专注于做好娱乐里面的消费子品类。我们认为这个品类已经足够大，会一直专注于做好这个品类。”

根据阿里巴巴最新财报数据显示，在截至2022年6月30日的12个月中，在淘宝天猫上消费达到人民币10000元的消费者数量已超过1.23亿。这一数据充分表明了淘宝在推动消费升级和促进零售业变革方面的显著成效。