小红书信息流广告是什么（信息流广告和搜索广告进行双重升级）

根据权威数据统计，小红书用户中有55%倾向于通过信息流浏览发现感兴趣的内容，而45%的用户则偏好利用搜索功能来辅助购物决策。为了更好地适应这两种使用场景的特点，小红书最近对其“信息流广告”和“搜索广告”功能进行了全面优化。

在信息流广告投放方面，品牌最关心的两个核心指标是控制成本和提高点击率。为了实现这一目标，小红书对其信息流产品进行了两项重要改进：一是“目标成本出价”，二是“笔记封面优选”。

目标成本出价是一种智能化的投放策略。用户只需设定预算、预期成本和转化目标等关键参数，系统便会根据这些条件自动调整出价，以天为单位，努力实现预期投放效果。与传统的点击出价（CPC）相比，目标成本出价能够将日平均投放成本控制在预期值±20%以内，从而使得转化目标的成本更为可预测和可控。

在同等投放成本的情况下，目标成本出价能够带来更高的整体转化率，品牌无需频繁调整出价，即可实现成本控制的目标。例如，在美妆护肤领域，PMPM品牌的白松露系列通过采用目标成本出价功能，将互动量作为主要优化目标，成功将平均目标成本控制在指定范围内，并实现了点击率提升超过3%。

封面优选则旨在通过人机双重审核和智能算法，根据历史曝光和点击数据，为视频内容或笔记中的图片分配不同的曝光概率，从而迅速筛选出最具吸引力的封面图片。这一功能不仅减少了人工测试的时间成本，还能通过科学的智能判断，精准把握用户的喜好。

此外，封面优选还实时监测点击率的变化和用户停留时长，帮助品牌实现更有效的内容推广。

在搜索功能方面，小红书搜索产品推出了两项创新功能：“行业推词”和“关键词质量度”。行业推词旨在提高关键词选择的效率，系统会根据品牌的产品所属行业或属性，智能推荐相关关键词，从而解决选词难题。关键词质量度则是对广告在特定关键词下的竞价表现进行全面评估，以五星或1-10分的评分形式呈现。影响关键词质量度的两个主要因素是创意相关性和预估点击率。创意相关性反映了关键词与关联笔记的一致性，而预估点击率则用于评估笔记是否能够吸引用户的兴趣并进行点击。

据悉，在出价相同的情况下，关键词的质量度越高，广告获得的流量和竞争力也越强。相反，如果质量度保持不变，提高出价也会相应提升广告的竞争力。当质量和出价同时增加时，广告的竞争力提升幅度将更为显著。