抖音电商美妆行业宣传规范

近期，抖音电商正式发布了一则关于《美妆行业宣传规范》修订的公示通知。该规则的制定始于2022年5月10日，并经过为期一周的公示期，直至2022年5月16日。根据公告内容，自2022年5月17日起，平台内的商家及创作者在推广美妆商品时，必须严格遵守相关规定。

根据公示通知，商家和创作者在宣传美妆商品时，严禁对商品的功效进行虚假或夸大的描述。这包括但不限于明示或暗示化妆品具有医疗、医美、保健等非指定功效。商家和创作者必须依据商品注册或备案时所标注的功效范围进行宣传，严禁宣传商品实际并不具备或未经注册、备案的功效。

特别地，如果化妆品中添加了法定允许的中药成分，商家可以在宣传中提及这些中药材的品名，但禁止宣称商品具有该中药成分所对应的医疗效果。此外，美妆商品的宣传中还严禁使用如消炎退红、快速止痒、修复细胞再生、杀菌抑菌、提升肌肤免疫力、去眼袋等具有医疗功效的用语。

为了维护市场秩序，抖音平台还对商品宣传中的词汇使用进行了严格规范。商家不得通过变异词语进行宣传，例如将“消炎”改为“消火火”、“消什么炎”。同时，平台对医美项目类、已经批准的药品名、医疗器械类的宣传语也进行了相应规范，禁止商家用医美项目形容化妆品，暗示其具有医美功效。

此外，抖音平台明确禁止使用绝对性用语等广告禁用词进行宣传。这些禁用词包括但不限于极限用语和夸大对比词语、滥用权威性和资质类表述、绝对化用语等与实际情况不符的、可能对消费者造成欺骗或误导的词汇，如全网最低价、全平台销量第一、全网最火等。

值得注意的是，当商家和创作者在推广美妆商品时，如果宣传商品信息涉及已获得专利认证、荣誉、奖项、某行业/平台/渠道的销量荣誉、权威研发单位、效果指数等信息，必须在直播间、视频、商品详情页等显著位置展示相关信息的证明材料，以证明其真实性和合法性。

综上所述，抖音电商发布的《美妆行业宣传规范》修订公示通知旨在规范平台内商家的宣传行为，保护消费者的合法权益，维护市场秩序，促进美妆行业的健康发展。